Впервые резиновая обувь в нашей стране начинает производиться в 1832 г., на фабрике резиновых изделий Генриха Кирштена «Гумми и Гуттаперчи» в Санкт-Петербурге. На этой фабрике «вырабатывалась обувь, верхняя часть которой состояла из резины».
С течением времени галоши становятся необходимым атрибутом повседневной жизнедеятельности граждан нашей страны, а в связи с этим они активно проникают в массовую культуру. А наибольшей популярностью пользовались галоши «Резинотреста» - государственного монополиста по производству резиновых изделий, функционировавшего в 1920-е годы. Резинотрест объединил 7 крупных заводов резиной промышленности, став основным поставщиком резиновой продукции не только на отечественные рынки, но и за рубеж. Однако широко известен «Резинотрест» благодаря, прежде всего, своей беспрецедентной до того времени рекламной кампании, развернувшейся в годы НЭПа. Основную роль в создании бренда «Резинотрест» (и прежде всего галош) сыграли художник А. Родченко и поэт В. Маяковский. Творческим дуэтом (Родченко рисовал, Маяковский придумывал слоганы) была оформлена серия рекламных плакатов впечатляющей выразительности. В 1925 г. за цикл плакатов авторы были отмечены в Париже на Международной художественно-промышленной выставке серебряными медалями.
У многих советских граждан галоши «Резинотрест» стали ассоциироваться с творчеством Родченко и Маяковского. Вот некоторые примеры творчества дуэта:
«Дождик, дождик, впустую льешь –
я не выйду без галош.
С помощью Резинотреста
мне везде сухое место».
или
«Без галош элегантнее» - это ложь!
Вся элегантность от наших галош».
Ну и конечно, как без политической подоплеки:
Резинотрест –
защитник в дождь и слякоть.
Без галош
Европе –
сидеть и плакать.
Владимир Владимирович считал, что реклама – это прямое продолжение его творчества, следовательно, нельзя относится к ней как к чему-то неважному или второстепенному:
«Реклама - это имя вещи. Как хороший художник создает себе имя, так создает себе имя и вещь... Мы не должны оставить это оружие, эту агитацию торговли в руках нэпача, в руках буржуа-иностранца. В СССР все должно работать на пролетарское благо. Думайте о рекламе!»
А в практическом смысле деятельность знаменитого поэта привела к тому, что галоши «Резинотрест» раскупали везде и всюду, в том числе и в нашем крае. Доказательство тому – пара галош в фондах нашего музея.
Литература:
- Агаянц И.М. Резиновой промышленности России 175 лет // 175 лет Резиновой Промышленности России. М., 2007.
- Маяковский В.В. Собрание сочинений в восьми томах. Т. 8. М., 1968.
- Сафронова Е.Ю. // В. Маяковский как «отец» русского копирайтинга // РК в изменяющемся мире: Региональный аспект. Вып. 9. Барнаул, 2011.
