Фарфор с момента своего появления на европейских рынках пользовался огромной популярностью, являясь одной из наиболее престижных категорий роскоши. В России фарфор впервые появился в царствование Петра I, и также изначально был показателем достатка. Собственная фарфоровая продукция в нашей стране появилась еще в XVIII в., однако массовое развитие собственного производства фарфоровых изделий началось в начале XIX в. Обусловлено это было тем, что Россия, проиграв войну Наполеоновской Франции в 1805 г., вынуждена была присоединиться к континентальной блокаде против Великобритании, таким образом, торговые отношения с британцами разорвав, в результате чего английские товары, в том числе и фарфор, перестали поступать на российский рынок. К тому времени фарфоровая посуда стала уже неотъемлемой частью повседневного быта дворян, чиновников и мещан, спрос высок, чем и воспользовались многие русские предприниматели. Такое вот «импортозамещение» по-имперски.
Династия купцов Кузнецовых начала производство фарфора как раз с начала XIX в., а уже в середине века стала монополистом в производстве российского фарфора. Эмблемы на предметах из кузнецовского фарфора стали одной из самых узнаваемых торговых марок России. В 1889 г. Матвеем Сидоровичем Кузнецовым было основано «Товарищество производства фарфоровых, фаянсовых и майоликовых изделий М. С. Кузнецова».
Вообще, основатель товарищества Матвей Сидорович Кузнецов был замечательным менеджером и маркетологом. Он всегда четко разрабатывал стратегию продвижения товара на рынок, твердо знал, на какого покупателя ориентирован товар, умел установить цену, которая не казалась слишком дорогой или слишком дешевой (срабатывает стереотип – «дешево – значит плохо»). Кузнецовский фарфор был рассчитан на все категории потребителя – горожан, крестьян, дворян. Привозили фарфоровую кузнецовскую посуду и в Зюздинский край. Предки наши, хоть и на краю света жили (по выражению В.Г. Короленко), не лаптем щи хлебали – и чаек попивали.
Но не крестьянином единым – судя по изображению двуглавого орла на донце чайника, товарищество Кузнецовых имело звание Поставщика Двора Его Императорского Величества. Вот такой спектр предложений: все, от монарха до соседа Емельяна Петровича пользовались кузнецовским фарфором.
Литература:
- Васильев С. Вербилки – фарфоровая столица России // Литературная газета. 2010, №51.
- Дулькина Т.И. Марки Российского фарфора и фаянса 1750-1960. М., 2003.
- Цуренко И.Г., Насонова И.С., Насонов С.М. Русский фаянс и фарфор. Империя Кузнецовых и Конаково. Из частного собрания. М., 2010.
